Gli editori digitali affrontano una sfida comune: ottenere abbastanza traffico e visualizzazioni sui loro articoli. Uno dei modi più efficaci per aumentare il traffico è far apparire i propri articoli su Google Discover, una piattaforma che suggerisce contenuti personalizzati agli utenti.

Ottimizza Titoli e Sottotitoli

I titoli sono la prima cosa che gli utenti vedono, quindi devono essere accattivanti e pertinenti. Su Google Discover, titoli che rispondono a domande, includono numeri o giocano sulla curiosità tendono ad avere un maggiore successo.

Cosa ti consigliamo: evita titoli clickbait! Google Discover predilige contenuti autentici. Ad esempio, anziché “Non crederai a cosa è successo!”, usa “Come [nome del settore] sta cambiando nel 2024”.

Qui Semrush ti dà degli insights utili: https://it.semrush.com/blog/la-struttura-degli-articoli-piu-performanti/.

Usa immagini ad alta qualità

Le immagini sono cruciali per Google Discover. Gli articoli che utilizzano immagini di alta qualità tendono a performare meglio rispetto a quelli che non lo fanno. Le immagini devono essere di almeno 1200px di larghezza, e devi autorizzare Google a visualizzare immagini di grandi dimensioni.

Cosa ti consigliamo: usa sempre immagini che siano pertinenti al contenuto e che siano in alta risoluzione. Immagini sfocate o generiche potrebbero danneggiare le prestazioni dell’articolo.

Focus sui contenuti di valore

Google Discover utilizza i criteri E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) per selezionare i contenuti. Devi dimostrare esperienza e autorevolezza nel tuo settore. Ciò significa che il tuo contenuto deve essere ben ricercato, informativo e pertinente.

Cosa ti consigliamo: fornisci approfondimenti unici e utilizza dati aggiornati per dimostrare la tua competenza. Aggiungi le tue esperienze o testimonianze per aumentare la credibilità.

Coinvolgi gli utenti

L’engagement è fondamentale. Google Discover tende a promuovere articoli che stimolano l’interazione degli utenti, quindi cerca di ottenere commenti, condivisioni e risposte sui social media.

Uno dei principali fattori che Google Discover prende in considerazione è il livello di coinvolgimento dell'utente con il contenuto. Questo significa che non basta creare un articolo ben scritto: devi anche fare in modo che i lettori interagiscano attivamente con esso, attraverso commenti, condivisioni, e tempo speso sulla pagina.

Come aumentare il coinvolgimento?

• Incentiva la condivisione sui social media: aggiungi pulsanti di condivisione visibili e invita esplicitamente i tuoi lettori a condividere il contenuto sui social media. Puoi includere un breve messaggio alla fine dell’articolo, come “Condividi con i tuoi amici se hai trovato utile questo articolo!”.
• Poni domande alla fine del contenuto: inserire domande dirette alla fine del contenuto stimola la conversazione. Ad esempio, "Qual è la tua opinione su questo argomento? Lascia un commento qui sotto!" Questo invito non solo incoraggia il coinvolgimento ma fornisce anche feedback utile su ciò che il pubblico trova interessante.
• Aggiungi sondaggi o quiz interattivi: uno dei modi migliori per aumentare l'engagement è rendere il contenuto interattivo. Un breve quiz, sondaggio o button di reaction può incentivare il lettore a interagire direttamente con l'articolo.
• Utilizza notifiche Push: offri ai lettori la possibilità di iscriversi a notifiche push, in modo che siano avvisati ogni volta che pubblichi un nuovo contenuto rilevante. Questi strumenti aiutano a creare una base di utenti fedeli che interagiscono con i tuoi articoli in maniera costante.

Tempo di permanenza in pagina

Google Discover misura anche quanto tempo gli utenti trascorrono su una pagina. Per aumentare questo parametro:

• Suddividi il testo in paragrafi brevi e fruibili, con sottotitoli chiari.
• Includi contenuti multimediali come video o infografiche che aiutino a spiegare meglio il tema trattato.
• Utilizza link interni che portano gli utenti ad approfondire altri contenuti del tuo sito, aumentando il tempo di permanenza complessiva.

Puntare sull’interazione non solo aiuta a migliorare la visibilità dei tuoi articoli su Google Discover, ma contribuisce a creare una community attiva e fedele attorno ai tuoi contenuti.

Ottimizza la velocità del sito

Google Discover privilegia l’esperienza utente. Assicurati che il tuo sito sia veloce e ottimizzato per il mobile. Gli utenti che navigano lentamente o hanno problemi a visualizzare i contenuti su dispositivi mobili tendono ad abbandonare il sito, riducendo il traffico.

Cosa ti consigliamo: usa strumenti come GooglePageSpeed Insights per monitorare le prestazioni del tuo sito e implementa modifiche che lo rendano più veloce e fluido.

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Pubblica contenuti in tempo reale

Google Discover promuove spesso contenuti di attualità o su argomenti che stanno generando interesse. Cerca di pubblicare articoli che siano rilevanti per i trend attuali o legati a eventi di interesse globale, sfruttando il real time marketing.

Consiglio: Mantieni un calendario editoriale aggiornato e cogli le opportunità per parlare di argomenti di tendenza.

Qui qualche strumento utile per restare aggiornato sui trend:

• Google  Trends: uno strumento essenziale per scoprire le parole chiave più ricercate e gli argomenti più popolari a livello globale o locale. Puoi impostare avvisi su specifici argomenti per ricevere notifiche ogni volta che ci sono picchi di interesse. È utile anche per capire i cambiamenti di interesse nel tempo e sfruttarli per creare contenuti tempestivi.
• Feedly: una piattaforma che ti consente di raccogliere notizie da blog, riviste e altre fonti di informazione affidabili. Feedly ti permette di creare feed     personalizzati per seguire argomenti specifici o trend nel tuo settore, aiutandoti a rimanere sempre aggiornato sui temi più caldi.
• BuzzSumo: questo strumento ti permette di monitorare i contenuti più condivisi e discussi sui social media. Puoi cercare per argomento o parola chiave e     scoprire quali contenuti stanno ricevendo più interazioni. BuzzSumo offre anche funzionalità per trovare influencer nel tuo settore, il che può essere utile per collaborazioni e promozioni mirate.
• Exploding Topics: un sito che individua gli argomenti emergenti prima che diventino popolari. Questo ti dà un vantaggio, permettendoti di creare contenuti su trend ancora nascosti che potrebbero esplodere presto.

Una volta individuati, preparati a sfruttare questi trend per creare traffico ed engagement.

Real Time Marketing

Quando vedi che un argomento è in tendenza, agisci rapidamente. Pubblicare contenuti tempestivi può darti un vantaggio competitivo, soprattutto se l'argomento è nuovo e non ancora trattato da molti.

Newsletter di settore

Iscriviti a newsletter specializzate nel tuo settore. Queste ti forniscono informazioni e analisi approfondite sugli argomenti di tendenza, che puoi usare per ispirare i tuoi contenuti.

Google Discover rappresenta una grande opportunità per gli editori digitali di aumentare il traffico e le visualizzazioni dei loro articoli. Ottimizzando i titoli, le immagini, migliorando l'engagement eseguendo le best practice per l'esperienza utente, potrai vedere un aumento significativo del traffico sul tuo sito.

Segui questi consigli e preparati a vedere i tuoi articoli tra le preferenze degli utenti di Google Discover!

Non dimenticare anche di consultare la guida ufficiale di Google Discover!

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Fonti: https://www.semrush.com/blog/how-to-optimize-for-google-discover/

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