Sei un media planner e hai difficoltà a pianificare campagne DOOH davvero efficaci? Ti scontri con problemi di misurabilità, targeting, creatività e integrazione omnicanale? Non sei solo. Il Programmatic DOOH offre enormi opportunità, ma per ottenere risultati concreti è necessario affrontare alcune sfide chiave.

In questo articolo troverai soluzioni pratiche per:

• misurare e attribuire l'impatto delle campagne
• ottimizzare il targeting per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto
• sfruttare al massimo le creatività dinamiche per il DOOH
• integrare il DOOH con strategie digitali e omnichannel
• automatizzare l'acquisto e la gestione degli spazi pubblicitari

Misurabilità e attribuzione: come capire l'impatto delle campagne DOOH

Una delle sfide più grandi del Programmatic DOOH è la misurabilità dell’efficacia delle campagne pubblicitarie. A differenza della pubblicità digitale web, dove clic, impression e conversioni possono essere tracciate con precisione, il DOOH non consente un monitoraggio diretto del comportamento dell’utente.

• Location Intelligence e Geofencing: grazie a strumenti avanzati di geolocalizzazione, è possibile analizzare il flusso di utenti esposti all’annuncio e monitorare il loro comportamento post-esposizione, come la visita a un punto vendita o l’interazione con il brand.
• Brand Lift Studies: ricerche di mercato specifiche possono fornire insight sul riconoscimento del marchio e sulla brand recall, aiutando a misurare il reale impatto della campagna.
• Dati di Prima Parte: l’integrazione con CRM e loyalty program su retail media consente di associare le visualizzazioni DOOH a transazioni effettive, migliorando l’attribuzione e ottimizzando le strategie di remarketing.

Targeting Avanzato: come rendere il DOOH più preciso e personalizzato?

Il DOOH è spesso percepito come un mezzo di massa con poche possibilità di targeting avanzato, limitando l’efficacia delle campagne. Tuttavia, grazie alla disponibilità di dati di prima parte provenienti direttamente dai media owner, retailer e punti vendita, oggi è possibile personalizzare l’advertising in modo molto più preciso, trasformando il DOOH in un canale altamente strategico e data-driven.

Targeting Contestuale

Grazie ai dati forniti dai retailer e dai proprietari di spazi DOOH, è possibile personalizzare i messaggi pubblicitari in base al contesto specifico dell’utente, adattandoli a fattori come la posizione all’interno del negozio, la categoria merceologica del punto vendita, gli orari di maggiore affluenza e persino le condizioni meteo. Per esempio, in un supermercato si possono mostrare promozioni mirate nei reparti strategici, mentre in una stazione ferroviaria è possibile adattare le campagne in base agli orari dei treni.

Dati di prima parte per profilazione

Gli insight provenienti direttamente dai retailer e dai loro programmi fedeltà permettono di clusterizzare i consumatori in base alle loro preferenze di acquisto e ai comportamenti reali, rendendo le campagne DOOH ancora più efficaci e personalizzate.

Sinergia tra DOOH e Digital

Il Programmatic DOOH può essere integrato con le strategie digitali, consentendo di riagganciare online gli utenti esposti agli schermi DOOH e accompagnarli lungo tutto il funnel di conversione.

Creatività dinamica: come ottimizzare i contenuti per il DOOH?

Un altro errore comune è utilizzare creatività standardizzate invece di ottimizzare i contenuti per la peculiarità del DOOH, perdendo efficacia nel coinvolgimento del pubblico. Una strategia vincente prevede l'uso di creatività dinamiche, capaci di adattarsi in tempo reale a fattori contestuali e dati esterni per massimizzare la rilevanza del messaggio pubblicitario.

Dynamic Creative Optimization

Grazie all’uso di creatività dinamiche, il messaggio pubblicitario può cambiare in tempo reale in base a parametri come orario, posizione, meteo o eventi in corso. Ad esempio, una campagna per un brand di moda potrebbe mostrare giacche impermeabili in caso di pioggia e occhiali da sole in giornate soleggiate.

Adattamento per schermi digitali

Le creatività devono essere progettate per massima visibilità e immediatezza, con testi brevi e leggibili, immagini ad alto impatto e video ottimizzati per il contesto Out-of-Home. Un messaggio pubblicitario in una zona con traffico intenso potrebbe avere un testo più grande e chiaro rispetto a una creatività pensata per un'area pedonale, dove il pubblico ha più tempo per interagire con lo schermo.

Team Creativo

Moving Up ha creato un team interno che supporta i brand nella creazione di asset DOOH altamente performanti, studiando strategie creative basate su dati per massimizzare l’engagement.

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Integrazione Omnicanale: come collegare il DOOH al resto della strategia media?

Molte aziende trattano ancora il DOOH come un canale separato dagli altri mezzi pubblicitari, perdendo così il vantaggio di un ecosistema di comunicazione integrato.

Strategia Omnicanale

Moving Up offre soluzioni che combinano DOOH, Retail Media, Audio In-Store e Web per creare esperienze di marca coerenti su più touchpoint.

Retargeting Cross-Device

L’integrazione tra DOOH e digital advertising permette di riagganciare online, ottimizzando il funnel di conversione.

Dashboard Unificate

Strumenti avanzati consentono ai marketer di monitorare in tempo reale le performance delle campagne su diversi canali.

Accessibilità e ottimizzazione delle campagne: come semplificare l'acquisto e la gestione degli spazi DOOH?

Molti inserzionisti percepiscono il DOOH come un mezzo complesso da pianificare, con acquisti gestiti manualmente e poca flessibilità nella gestione delle campagne.

Con il Programmatic DOOH, le aziende non sono più vincolate a pianificazioni rigide e a pacchetti preconfezionati. Ogni campagna può essere impostata con una segmentazione precisa, scegliendo esattamente in quali location apparire e in quali momenti della giornata essere visibili, massimizzando così la rilevanza del messaggio e l’efficacia dell’investimento. Che si tratti di raggiungere pendolari in stazione durante le ore di punta o di intercettare un target specifico in contesti retail, il budget viene utilizzato solo dove e quando serve davvero, senza dispersioni.

Moving Up offre un approccio smart e guidato, che combina la potenza dei dati con la flessibilità operativa, permettendo ai brand di ottenere massimo impatto con il massimo controllo.

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