Nel panorama in continua evoluzione del digital advertising, mantenere l'attenzione del pubblico e coinvolgerlo è diventato più difficile che mai. In risposta a questa sfida, il Digital Out-of-Home (DOOH) emerge come un canale pubblicitario potente e dinamico, capace di trasformare la pubblicità esterna in un'esperienza interattiva e coinvolgente. Con l'ulteriore introduzione del Programmatic DOOH (pDOOH), le possibilità di personalizzazione, misurazione e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie sono aumentate esponenzialmente, offrendo agli inserzionisti nuove opportunità per raggiungere il loro pubblico in modo efficace.

Il mercato del DOOH

Il mercato del DOOH ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni. Nel 2023, il mercato pubblicitario dell’Out of Home in Italia ha raggiunto i 696 milioni di euro, con il DOOH che ha rappresentato circa un terzo della raccolta totale, pari a 201 milioni di euro. Questa tendenza positiva è prevista ancora in crescita, con il DOOH che dovrebbe contribuire al 64% della crescita complessiva del settore entro la fine del 2024. Il successo del DOOH è attribuibile alla sua capacità di innovare e adattarsi ai cambiamenti del mercato, nonché all'adozione sempre più diffusa del programmatic advertising.

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Programmatic DOOH

Il DOOH tradizionale, in reservation, prevede l'acquisto di spazi pubblicitari e la pianificazione degli annunci in base ai tempi di visualizzazione, attraverso una negoziazione diretta tra advertiser e concessionarie. Questo approccio offre il vantaggio della prevedibilità e della sicurezza, con un numero garantito di esecuzioni e prezzi concordati in anticipo.

Dall'altra parte, il Programmatic DOOH introduce un nuovo livello di flessibilità e controllo. Attraverso l'uso di piattaforme di vendita (SSP) e piattaforme di acquisto (DSP), gli advertiser possono gestire autonomamente le loro campagne, ottimizzando budget, tempistiche e numero di schermi, tutto in tempo reale. Il programmatic offre una misurazione più precisa delle performance e la possibilità di adattare le campagne in base alle esigenze del momento.

L'integrazione del programmatic nel DOOH non solo amplia le possibilità di accesso agli spazi pubblicitari, ma offre anche numerosi vantaggi in termini di misurabilità e targeting. Grazie a tecnologie avanzate, gli advertiser possono monitorare in tempo reale le impression, definite come Opportunity-To-See (OTS), ossia il numero di persone effettivamente esposte a un annuncio per almeno due secondi. Questo livello di precisione è reso possibile dall'uso di schermi dotati di telecamere e sensori che distinguono tra semplici passaggi e visualizzazioni potenziali.

Inoltre, il programmatic consente di personalizzare la pubblicità in base a segnali esterni come condizioni meteorologiche o l'orario di arrivo dei treni, o qualsiasi altro trigger, ottimizzando ulteriormente il budget pubblicitario. La possibilità di selezionare specifiche "venue type", come aeroporti o fermate degli autobus, permette agli advertiser di raggiungere in modo più efficace la loro target audience, massimizzando l'impatto della campagna.

Il DOOH e il Programmatic DOOH rappresentano un mix potente per le campagne pubblicitarie moderne, combinando la portata e l'impatto della pubblicità esterna con la precisione e la flessibilità del digital advertising. Mentre il mercato continua a crescere e ad evolversi, l'adozione del P-DOOH offre agli inserzionisti una strada promettente per migliorare l'efficacia delle loro campagne e connettersi con il pubblico in modi nuovi e coinvolgenti.

Moving Up P-DOOH

In Moving Up abbiamo recentemente rilanciato l’offerta del Programmatic DOOH, espandendo le capacità di questo mezzo e integrando nuove tecnologie per garantire campagne ancora più efficaci e mirate. La piattaforma di Moving Up consente agli inserzionisti di pianificare e gestire le loro campagne DOOH con una precisione senza precedenti, grazie a una vasta rete di schermi digitali distribuiti in tutto il territorio italiano.

Il focus di Moving Up è su personalizzazione e flessibilità, offrendo agli inserzionisti la possibilità di adattare le campagne in tempo reale in base a fattori come il meteo, il traffico o eventi specifici, garantendo che ogni messaggio pubblicitario raggiunga il pubblico giusto nel momento giusto.

Grazie all'approccio innovativo e alla continua espansione del network, ci siamo fatti strada nel mercato del DOOH, offrendo soluzioni pubblicitarie che combinano efficacia e creatività, massimizzando il ritorno sugli investimenti per chi ci sceglie.

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