La shopping season, con il suo clima festoso e le frenetiche corse ai regali, è un momento cruciale per i brand. È il periodo in cui la competizione si accende e i consumatori, spinti dall’urgenza e dall’entusiasmo, sono più propensi a lasciarsi influenzare nelle loro decisioni d’acquisto. In un contesto così dinamico, il Programmatic DOOH (pDOOH) emerge come uno strumento straordinariamente efficace per connettere brand e consumatori, combinando l’impatto visivo della pubblicità outdoor con la precisione dei dati digitali.

Il DOOH in Italia: un mercato in piena crescita

Il mercato del Digital Out-Of-Home in Italia è in forte espansione. Nel 2023, la spesa complessiva sul DOOH ha raggiunto i 242 milioni di euro, e il programmatic DOOH, in particolare, sta registrando una crescita eccezionale con un incremento del +50% rispetto all’anno precedente. Non sorprende quindi che le categorie principali, come automotive, e-commerce, pharma, CPG e health, stiano aumentando significativamente gli investimenti in questo mezzo pubblicitario.

Ma cosa rende il DOOH, e in particolare il pDOOH, così rilevante per i brand? Durante la shopping season, il suo valore si amplifica grazie alla capacità di combinare creatività, tecnologia e dati per offrire messaggi che catturano davvero l’attenzione.

Perché il Programmatic DOOH è il tuo mezzo ideale per la shopping season

Impattante e contestuale

Il DOOH si distingue per essere un mezzo che arricchisce l’esperienza del consumatore senza risultare intrusivo. Che si tratti di uno schermo in un centro commerciale, in una stazione o in un aeroporto, il DOOH riesce a connettersi con il pubblico nei momenti chiave del loro percorso.

Durante la shopping season, questa caratteristica si traduce nella possibilità di influenzare le decisioni d’acquisto proprio quando i consumatori sono più ricettivi, immersi nell’atmosfera festiva e motivati a trovare il regalo perfetto.

Flessibilità e Precisione

Ciò che rende il pDOOH una scelta ancora più strategica è la sua natura data-driven. Grazie al programmatic, i brand possono adattare i messaggi pubblicitari in tempo reale, raggiungendo le persone giuste al momento giusto. Ecco come:

• Targeting  avanzato: il pDOOH permette di segmentare l’audience in base a dati demografici, interessi e intenzioni d’acquisto, assicurando che il messaggio sia sempre rilevante.
• Live Triggering: la pubblicità può essere attivata in risposta a eventi specifici, come cambiamenti climatici, flussi di traffico o arrivi di voli, ottimizzando la rilevanza del messaggio.
• Flessibilità d’acquisto: i brand possono scegliere di attivare gli annunci solo sugli schermi posizionati nelle location più strategiche e nei momenti di maggiore afflusso.

DOOH e Peak Season: i numeri

Durante la shopping season, il DOOH non solo cattura l’attenzione, ma guida i consumatori verso l’azione. Secondo le ricerche:

• Il  76% degli utenti compie un’azione dopo essere stato esposto a un annuncio DOOH.
• Il  51% degli utenti visita lo store fisico dopo aver visualizzato un messaggio pubblicitario su schermi DOOH.

Questi numeri evidenziano come il DOOH non sia solo un mezzo di brand awareness, ma anche un acceleratore per le conversioni. La possibilità di integrare il DOOH con il mobile advertising aggiunge un ulteriore livello di efficacia, consentendo ai brand di ritargettizzare il pubblico con messaggi mirati e offerte personalizzate.

DOOH e Shopping Experience

La shopping season è anche il momento ideale per creare esperienze immersive e memorabili. Il DOOH moderno, con la sua capacità di combinare creatività visiva e interattività, può trasformare una semplice pubblicità in un’esperienza unica.

• Centri commerciali: gli schermi DOOH possono mostrare offerte a tempo limitato o creare esperienze interattive per coinvolgere i consumatori.
• Stazioni e aeroporti: con un flusso continuo di viaggiatori, questi spazi offrono un’opportunità unica per messaggi premium e contestuali.
• Spazi  urbani: campagne visivamente spettacolari nelle aree ad alta frequentazione possono generare un forte impatto e stimolare il passaparola.

Il Programmatic DOOH rappresenta il futuro della pubblicità outdoor, offrendo ai brand la possibilità di connettersi con i consumatori in modo contestuale, dinamico e misurabile. Durante la shopping season 2024,sfruttare il pDOOH significa non solo massimizzare l’impatto delle campagne, ma anche trasformare ogni impression in un’opportunità concreta di conversione.

Per i brand che vogliono distinguersi in un mercato competitivo, il DOOH non è solo una scelta strategica, ma una necessità per rendere ogni momento della shopping season un’occasione di successo. 🎯

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Fonte: Speaking - Webinar IAB Italy

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