Scopri le strategie che creano coinvolgimento a lungo termine, catturando l'attenzione a partire dal Natale!
Il periodo delle festività è una stagione cruciale per i brand, ma come puoi distinguerti in mezzo a tutte le luci scintillanti e alle offerte allettanti? In questo blog post, esploreremo tre potenti strategie di marketing che non solo attireranno l'attenzione degli utenti durante le festività ma creeranno un coinvolgimento duraturo che persiste anche dopo che l'ultimo regalo è stato scartato.
Creare eccitazione prima che inizi il vero e proprio periodo delle feste natalizie, può far sì che i tuoi prodotti si posizionino in cima alla lista dei desideri dei consumatori. Lo shopping natalizio, di anno in anno comincia sempre prima: già a metà ottobre in Italia, gli acquirenti avevano già acquistato per il 13% i loro acquisti natalizi. È un periodo molto importante perché chi compra è disposto a prendere in considerazione ed esplorare nuovi brand.
Le campagne pubblicitarie video si configurano come veicolo straordinario per catturare l'immaginazione dei consumatori e generare un coinvolgimento significativo. Prima delle festività, i video possono essere utilizzati per creare anticipazione e suscitare emozioni positive legate al tuo brand.
Storie coinvolgenti che mettono in mostra i tuoi prodotti in situazioni festose possono costruire un'aspettativa che si traduce in un desiderio di acquisto. Durante le festività, le campagne video possono funzionare come un faro, attirando l'attenzione in mezzo alla concorrenza. Video accattivanti possono mettere in risalto le offerte speciali, evidenziare la qualità dei prodotti e generare un senso di urgenza, spingendo gli spettatori a prendere decisioni d'acquisto rapide. L'utilizzo di narrazioni coinvolgenti, musica e immagini accattivanti può rendere i tuoi video memorabili, contribuendo a consolidare la presenza del tuo marchio nella mente dei consumatori durante questo periodo.
Le campagne display possono amplificare ulteriormente il tuo messaggio. Crea annunci visivamente accattivanti che catturino l'essenza delle festività. Assicurati che il tuo brand si posizioni nelle menti degli utenti ancor prima che il countdown per le festività abbia inizio.
La display advertising prima e durante il periodo delle festività natalizie offre un'opportunità senza pari per catturare l'attenzione degli utenti e distinguersi nel vortice delle celebrazioni. Prima delle festività, è possibile utilizzare annunci display per costruire un'anticipazione positiva attorno al tuo marchio (teaser), presentando in modo accattivante i prodotti chiave della tua gamma. Immagini festose, colori vivaci e design accattivanti possono creare un impatto visivo memorabile, predisponendo i consumatori a considerare il tuo marchio quando pianificano i loro acquisti natalizi. L'uso di offerte speciali, formati adv “countdown” e call-to-action chiare può generare un senso di urgenza e spingere gli utenti a esplorare le tue offerte festive. Sfruttare al massimo la potenza visiva e la precisione di targeting delle campagne display può essere la chiave per emergere in un panorama competitivo durante le festività.
Durante le festività, molte persone entrano in “modalità shopping”. Sviluppano inoltre un “senso di urgenza” dovuto al diminuire del tempo che hanno a disposizione per completare tutti gli acquisti natalizi.
Puoi sfruttare questa intent-to-buy elevata. La clusterizzazione degli utenti basata sull’intent-to-buy" si può rivelare un'arma potentissima. Questa strategia intelligente consente di categorizzare gli utenti in gruppi omogenei in base alle loro intenzioni d'acquisto, fornendo un'analisi dettagliata delle loro preferenze e comportamenti. Attraverso questa precisa segmentazione, potrai personalizzare le tue strategie di marketing, offrendo contenuti mirati che risuonano con le esigenze specifiche di ciascun cluster. Un approccio che non solo massimizza la rilevanza delle offerte, ma anche l'efficacia delle campagne, creando un legame più profondo con il pubblico e aumentando le opportunità di conversione.
Nel mondo digitale in continua evoluzione, includere le applicazioni nella tua pianificazione pubblicitaria è un passo cruciale per una strategia di marketing completa e vincente. Le applicazioni rappresentano un punto d'accesso diretto ai tuoi utenti, offrendo un'esperienza personalizzata e immediata. Integrare questo canale nella tua strategia ti consente di raggiungere il tuo pubblico in modo più mirato, sfruttando al meglio le funzionalità interattive delle app.
Le app sono spesso il rifugio degli utenti durante le festività, fornendo un terreno fertile per le tue offerte speciali e promozioni. A fronte del crescente utilizzo degli smartphone da parte degli utenti in tutto il mondo, fare pubblicità in-app fa sicuramente parte della nuova frontiera dell’advertising. Puoi implementare esclusive promozioni in-app, cavalcare il senso di urgenza e appellarti al principio di scarsità per incentivare agli acquisti. L'utilizzo strategico di notifiche push può anche mantenere il tuo brand impresso nella mente degli utenti, spingendoli ad esplorare le tue offerte durante le feste.
Il vero successo nel marketing delle festività non è solo catturare l'attenzione durante il boom natalizio ma mantenere un coinvolgimento costante con gli utenti anche dopo.
Puoi: creare contenuti post-festività che riflettano i vantaggi derivanti dai prodotti acquistati; offrire sconti o promozioni "post-natalizie" per mantenere vivo l'interesse; grazie ai dati raccolti durante le campagne natalizie si possono facilmente implementare strategie di retargeting che vadano a reintercettare gli utenti che si sono dimostrati interessati a qualche tipo di prodotto o servizio ma che non hanno acquistato durante le feste.
Il periodo delle festività è un momento d'oro per il marketing, ma la chiave è creare un coinvolgimento che persista anche oltre le festività stesse. Sia che tu stia stimolando l’emozione degli utenti con video e campagne display, sfruttando l'attenzione di acquisto elevata tramite la pubblicità in-app o mantenendo un coinvolgimento duraturo con strategie post-festività, il tuo obiettivo dovrebbe essere costruire una connessione duratura con i tuoi clienti che vada oltre il periodo delle festività.
Possiamo aiutarti a costruire campagne efficaci grazie ai formati pubblicitari studiati appositamente per creare hype in un periodo di offerte specifico: il formato count-down, ad esempio, invita all’acquisto di un prodotto prima che scada l’offerta, i nuovi formati video sono adatti a mettere in risalto le caratteristiche dei prodotti sfruttando nuove creatività, i banner di ultima generazione sono anche in formato carosello per includere più immagini e più call to action.
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