Nell'era digitale, gli editori sono sempre più chiamati a dimostrare il valore misurabile del loro pubblico, guadagnato grazie alla raccolta dei dati di prima parte. Questi dati, rilasciati direttamente dagli utenti attraverso le loro interazioni e comportamenti, rappresentano un patrimonio inestimabile per gli editori che vogliono posizionarsi come leader nel mercato pubblicitario. Ma come possono gli editori massimizzare questo valore e affrontare le sfide future del settore dei dati?

Il valore dei Dati di Prima Parte

Gli editori stanno attivando i dati di prima parte come fondamento solido della loro attività pubblicitaria. Questo approccio consente di mettere al primo posto la privacy degli utenti, garantendo comunque un targeting e una personalizzazione degli annunci anche in assenza dei cookie di terze parti. I dati di prima parte sono considerati più affidabili e preziosi, poiché provengono direttamente dall'interazione tra l'utente e il sito dell'editore.

Data Strategy

Dove vai senza una strategia?

Per avere successo, gli editori devono definire una strategia chiara e mirata sui dati. Questo comporta l'interazione con partner tecnologici esperti che possano guidarli nel processo. La scelta degli strumenti giusti è cruciale per garantire che i dati rimangano durevoli e rilevanti, anche di fronte ai cambiamenti futuri del mercato dei dati.

Un esempio di tali strumenti è la clean room. Questa piattaforma permette agli editori di collaborare con gli inserzionisti sui dati senza che questi ultimi lascino mai l'ambiente protetto della clean room. Ciò che viene prodotto sono output aggregati, che possono essere utilizzati per tradurre i contesti degli editori in obiettivi chiari per gli inserzionisti.

Tutti gli editori si chiedono come aumentare le probabilità di successo di una campagna per un inserzionista. Secondo IAB, sei acquirenti su dieci si focalizzeranno sui posizionamenti degli annunci con editori che utilizzano dati di prima parte. Questo dato evidenzia l'importanza di adottare una strategia data-driven che valorizzi appieno i dati di prima parte.

Editori e Partner Tech

Collaborare con partner tecnologici e pubblicitari di fiducia è fondamentale per arricchire l'offerta editoriale e le informazioni sul pubblico. Questi partner possono fornire strumenti avanzati e supporto tecnico, oltre a condurre un'analisi accurata dei dati provenienti da diverse fonti. Questo approccio non solo migliora le prestazioni delle campagne, ma aumenta anche la trasparenza e la fiducia tra editori e inserzionisti.

In un contesto in cui la privacy e la qualità dei dati sono sempre più al centro dell'attenzione, gli editori che sapranno sfruttare al meglio i dati di prima parte avranno un vantaggio competitivo significativo. Definire una strategia chiara, collaborare con partner fidati e utilizzare strumenti innovativi come le clean room sono passi fondamentali per garantire che le campagne pubblicitarie siano efficaci e rispettose della privacy. In questo modo, gli editori non solo dimostreranno il valore del loro pubblico, ma contribuiranno anche a creare un ecosistema pubblicitario più trasparente e affidabile.

Moving Up: il tuo partner per affrontare il cookiegeddon

Moving Up, come partner non solo commerciale ma anche tecnologico, ha studiato per anni le soluzioni migliori per affrontare il "cookiegeddon". Grazie alla nostra expertise nella raccolta dei dati di prima parte e nell'utilizzo degli ID identifiers, abbiamo stretto partnership strategiche con importanti fornitori di dati e piattaforme di data collaboration. Non solo, abbiamo anche sviluppato una soluzione proprietaria per il contextual targeting, garantendo ai nostri clienti strumenti all'avanguardia per navigare con successo nel futuro del marketing e dell’advertising digitale.  

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