Protezione dei dati: una nuova era

L’industria pubblicitaria è in piena trasformazione.

Secondo studi recenti, il 76% degli utenti considera fondamentale sapere come vengono utilizzati i propri dati personali.

Nel panorama pubblicitario attuale, l'attenzione si sta spostando sempre più verso l'utilizzo dei dati di prima parte per sviluppare strategie di marketing efficaci e rispettose della privacy degli utenti. Questa transizione è guidata dalla crescente consapevolezza dell'importanza di raccogliere e utilizzare informazioni direttamente dai propri clienti, al fine di offrire esperienze personalizzate e ottimizzare le campagne pubblicitarie. In un'epoca in cui le normative sulla privacy sonos empre più stringenti e i consumatori sono più attenti alla gestione dei propri dati, l'utilizzo dei dati di prima parte, raccolti con il consenso degli utenti, aiuta le aziende a mantenere la conformità e a costruire relazioni di fiducia con i propri clienti.

Giornata Mondiale della Protezione dei dati

La Giornata Mondiale della Protezione dei Dati ci ricorda l'importanza di approcci pubblicitari etici e trasparenti. La perdita di fiducia nei cookie di terze parti e l’adozione di tecnologie cookieless sono opportunità per ricostruire la fiducia con i consumatori, basandosi su dati di prima parte e targeting contestuale.

Maquali sono i vantaggi di un graduale allontanamento dall’utilizzo dei cookie diterze parti?

1. Privacy e Trasparenza: è importante che i brand mettano il controllo dei dati nelle mani degli utenti;
2. Personalizzazione delle ads: utilizzando dati di prima parte, i brand possono creare interazioni significative senza compromettere la privacy;
3. Nuovi strumenti di targeting: Universal IDs e tecnologie contestuali migliorano le performance pubblicitarie senza violare la privacy.

Soluzioni avanzate

Universali IDs

Oltre il 76% degli operatori pubblicitari ha già implementato queste soluzioni per non fare troppo affidamento sui cookie di terze parti. Tra i più diffusi troviamo ID5 (38%), LiveRamp (31%) e Unified ID2.0 (24%).

1st Party Data

Essenziali per il targeting socio-demografico e comportamentale, sono utilizzati da oltre il 63% degli editori digitali.

Programmatic cookieless

La crescita attesa del programmatic cookieless è del 50% entro la fine del 2025, con focus su targeting contestuale e strategie fortemente data-driven.

È stato osservato che le soluzioni che non utilizzano dati di terze parti registrano comunque performance migliori:

-           Aumento del CTR: grazie agli Universal IDs, il CTR medio cresce del 15% rispetto ai metodi tradizionali.

-           ROI in crescita: i settori travel e e-commerce registrano rispettivamente un +20% e +12% di ritorno sugli investimenti grazie a strategie cookieless.

Nuovi canali pubblicitari

Connected TV

Il 70% degli investitori pubblicitari prevede di aumentare il budget su CTV, grazie alla segmentazione demografica precisa e alla capacità di raggiungere un pubblico mirato.

Digital Audio

Con il 55% dei brand che investono in questo canale, il digital audio è particolarmente efficace per aumentare l’intent-to-buy.

Gaming

Crescita del 18% nella spesa pubblicitaria annuale, con focus sull’ingaggio di utenti attivi.

Sfide e Opportunità per il settore pubblicitario

Le principali sfide che il settore pubblicitario si trovavia via ad affrontare sono legate alla misurabilità, alle normative sulla privacy sempre più strict e all’efficacia creativa.

La difficoltà di attribuire l’efficacia delle campagne è un ostacolo per il 56% dei pubblicitari. Il 68% ritiene che l’implementazione di regolamentazioni richieda significative risorse. Inoltre, solo il 42% delle campagne raggiunge gli obiettivi senza i cookie di terze parti.

Le opportunità si concentrano invece su strategie cross-channel e creatività dinamiche. L’integrazione di CTV, display e audio garantisce una coerenza comunicativa unica. In più, adattare i messaggi in tempo reale in base ad interessi e contesti specifici degli utenti sarà la chiave di riuscita.

La protezione dei dati è ormai il cuore pulsante del digital advertising, e la capacità di adattarsi a questo nuovo paradigma determinerà il successo futuro delle aziende.

Moving Up: strategie data-driven

Abbiamo ha già adottato le principali soluzioni di Universal ID e puntiamo sempre più sul focus dei dati di prima parte. Questa visione ci permette di sviluppare relazioni solide e strategiche con editori e advertiser, incentrate su approcci strettamente data-driven. In particolare, vogliamo distinguerci per il supporto offerto agli editori nella costruzione di una data strategy personalizzata: dalla consulenza esperta, basata su una lunga esperienza e un know-how approfondito, all’utilizzo di strumenti specifici creati su misura. Grazie alla collaborazione con il partner tecnico Digitrend e alla gamma di soluzioni WonderTools, consentiamoa gli editori di affrontare con successo ogni sfida legata alla raccolta, gestione e ottimizzazione dei dati, costruendo un futuro in cui le strategie pubblicitarie siano sempre più efficienti e mirate.

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Fonti: https://clearcode.cc/blog/adtech-id-solutions/

https://gblogs.cisco.com/it/2023/10/30/generazione-privacy-le-giovani-generazioni-piu-attente-alla-protezione-dei-dati-personali/

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